文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

每一次中國名酒的歷史回望，都是名酒企業喚醒或展現企業意義的自我梳理，是一次對企業責任與擔當的鄭重宣誓；每一次中國名酒的集結，都是全行業對最優秀企業和品牌的仰望，是一次引領行業發展的重要節點。

1952年，第一屆評酒會在北京召開，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒從全國各地走到北京，榮膺“四大名酒”。自此，中國酒業品牌時代開啟。

隨后的四屆全國評酒會上，包括五糧液、洋河等更多中國名酒企業，“美美與共 各美其美”引領了酒業發展。時隔70年，以茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒為代表的中國名酒將再次齊聚北京，開啟“名酒70年?一起向未來”中國名酒品牌70周年系列活動。

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這是企業的需要

中國名酒在北京的這次相聚，正值企業跨越、復興發展的關鍵階段。

茅臺公布的“十四五”發展規劃顯示，到2025年公司要實現營業收入和利稅總額翻番，鞏固中國白酒頭部企業地位，鞏固世界蒸餾酒第一品牌地位，將集團打造成為中國500強第一方陣企業和貴州省內首家世界500強企業。

如果說茅臺“十四五”的目標是“跨越”，那么瀘州老窖、汾酒、西鳳的目標則聚焦在“復興”上。

瀘州老窖明確了“十四五”戰略規劃及2030年遠景目標，即“136戰略”，具體來說，堅定一個發展目標是指堅持重回中國白酒行業“前三”位置，營收規模分別在2025年和2030年達到既定高度。

同樣錨定“復興”目標的汾酒，要在“十四五”末，進軍白酒行業第一陣營，且提出“三分天下有其一”的階段性目標，不僅銷售收入進入前三位，重要經營管理指標都要進入前三位，實現全方位的高質量發展。

“百億西鳳”在即，西鳳酒在加速品牌和市場復興的同時，明確提出力爭在“十四五”末銷售收入突破200億元，沖刺300億，重回一流名酒序列，到2035年，白酒產業集群產值突破1000億元。

不僅僅是上述企業，包括五糧液、洋河、劍南春、郎酒、古井貢酒、舍得酒業、雙溝酒業等中國名酒企業，都在不斷強化企業核心競爭力，提升企業創新能力，激發人才創新活力，完善企業體制機制建設。

在各級主管部門領導人、行業協會領導人、行業專家、經濟學家、文化大咖、名酒企業領導人、跨圈層精英、各國大使、媒體等參與和見證下，中國名酒再次相聚北京，這正是企業發展優勢、模式和道路的展現。

實際上，中國名酒時隔70年再聚的背后，還有一段時隔33年的歷史。

距離1989年第五屆同時也是最后一屆全國評酒會，已經過去33年，“名酒”價值的公眾認知，從一定程度上關注度下降，且被各類新概念、“新名酒”稀釋，“名酒70年?一起向未來”通過名酒的再次大聚會，將從不同維度提升名酒市場地位，賦能名酒價值。

不忘初心，致敬歷史、品質、文化、市場，總結經驗、展望未來、探索未來發展路徑，是名酒企業發展的需求，也是進一步滿足人民對美好生活的向往的需求，而“名酒”這一中國酒業最耀眼的“徽章”，也決定了它們作為行業的旗幟和標桿更受到消費者的青睞。

2022年是“名酒年”，“名酒70年?一起向未來”中國名酒品牌70周年系列活動是對名酒的一次集體背書。

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這是行業的呼喚

中國名酒在北京的這次相聚，正值酒業發展處于轉型升級關鍵階段。

名酒承載著中國傳統文化，承載著中國傳統釀酒技藝，承載著美酒品質不斷升級的中國名酒企業，理當更加有所作為。“十四五”期間，中國名酒的發展核心在于產業升級、品質升級、服務升級，在于堅守傳統、持續創新。

“升級”是酒業當下最為重要的發展機遇。

數據顯示，2021年，中國釀酒行業規模以上企業釀酒總產量5406.85萬千升，同比增長3.95%；銷售收入8686.73億元，同比增長14.35%；利潤總額1949.33億元，同比增長30.86%。

這一數據較70年前，有著翻天覆地的變化，高速增長的背后得益于中國經濟的快速發展，更得益于行業轉型升級的變化以及消費升級的巨大趨勢，“升級”可以說是過去70年中國酒業發展的關鍵驅動力。

回望來路，中國名酒企業以匠心品質和改革精神，完成了歷史交付的任務，引領行業發展至今，成為酒業高質量發展的燈塔。展望未來，酒業高質量發展進程亟待破題，新的使命呼喚中國名酒企業再次“合體”。

當國企改革成為主要名優酒企亟待破題的重要工作，當“新零售”“云購酒”“云喝酒”“云體驗”為代表的新型消費展現出澎湃活力，當以個性、品質、健康、免稅、國潮等代表的新消費趨勢同樣旺盛，當直播帶貨、小酒館、新酒飲等賽道發展迅速……“升級”成為酒業未來發展的關鍵。

2022年，是酒業更高質量發展年，中國名酒齊聚北京，是經驗交流會，也是模式探討會，其核心在于為包括中國名酒在內的企業，探索未來發展之路。

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這是時代的使命

中國名酒在北京的這次相聚，有著重要的時代意義。

中國酒類流通協會會長王新國在署名文章《時代造就名酒，名酒回報時代》中強調，時代造就名酒，名酒回報時代。承載著時代使命與社會價值的中國名酒，將在今后繼續發揮其不可替代的行業引領作用。

時代呼喚中國酒業作出更多的貢獻。

“百年未有之大變局”之下，國內經濟發展進入雙循環戰略部署階段，建設全國統一大市場成為重要抓手。

在這一背景下，在國民經濟中占有一定份額且表現出高質量增長態勢的酒業，需要攜手繼續為中國經濟發展發揮更多的貢獻，尤其是在具體省市中甚至發揮著“定盤星”的重要作用，滿足消費者更美好生活的需求。

時代對中國酒業發展提出了更多的要求。

2022年1月10日，工業和信息化部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見》，明確提出“鼓勵有實力的企業和工藝美術、白酒等具有中國文化特色的輕工產業‘走出去’”，這為名酒新的發展指明了方向。

2022年是中國經濟“穩增長”的一年，中國名酒齊聚北京，是酒行業凝聚力和發展韌性的體現，更是行業和企業回報時代的體現。這無疑與70年前，中國名酒企業從全國各地走到北京，開辟了酒業品牌時代、引領酒業高速度與高質量發展有著異曲同工之妙。

中國名酒齊聚北京，將迸發出什么樣的火花，讓我們拭目以待。